Mikä korvaa sosiaalisen median? Digimarkkinoinnin seuraava suuri muutos
Yli vuosikymmenen ajan sosiaalinen media on ollut markkinoinnin ydin. Facebook, Instagram, TikTok, Twitter – nämä alustat ovat määrittäneet, miten yritykset tavoittavat yleisönsä, rakentavat brändiään ja kasvattavat myyntiään. Jos et julkaissut sisältöä, olit näkymätön.
Mutta nyt on käynnissä suuri muutos. Sitoutumisluvut laskevat. Orgaaninen näkyvyys katoaa. Maksetut mainokset kallistuvat. Ja mikä tärkeintä – ihmiset alkavat kääntyä pois sosiaalisesta mediasta kokonaan.
Käyttäjät turhautuvat loputtomaan selailuun, algoritmien hallitsemiin sisältövirtoihin ja tunkeileviin mainoksiin. He kaipaavat jotain erilaista. Samalla uudet tekoälypohjaiset työkalut, yksityisyyttä korostavat alustat ja yhteisöpohjaiset markkinointistrategiat haastavat perinteiset sosiaalisen median mallit.
Mikä siis on seuraava askel? Jos sosiaalinen media ei enää ole digimarkkinoinnin keskiössä, mikä tulee tilalle? Käydään läpi suurimmat muutokset, jotka ovat jo käynnissä – ja mitä fiksut yritykset tekevät pysyäkseen kehityksen kärjessä.
Miksi perinteinen sosiaalinen media on menettämässä vaikutusvaltaansa?
Sosiaalinen media ei ole katoamassa, mutta sen merkitys vähenee brändeille, jotka tavoittelevat pitkäaikaista ja aitoa asiakasvuorovaikutusta. Tässä syy.
Orgaaninen näkyvyys on hiipunut lähes olemattomiin
Aikanaan Facebook-julkaisut saattoivat tavoittaa tuhansia ihmisiä täysin ilmaiseksi. Nyt? Alle 5 % seuraajistasi näkee sisältösi, ellet maksa mainoksista.
Alustat kuten Instagram ja LinkedIn suosivat maksullista sisältöä, pakottaen yritykset käyttämään yhä enemmän rahaa pysyäkseen näkyvillä.
Mitä tämä tarkoittaa? Jos yrityksesi luottaa pelkkään orgaaniseen näkyvyyteen sosiaalisessa mediassa, pelaat häviävää peliä.
Yleisö on väsynyt sosiaaliseen mediaan – ja se näkyy
Ihmiset ovat kyllästyneet sosiaaliseen mediaan – ja sen huomaa.
Käyttäjät viettävät vähemmän aikaa suurilla alustoilla, kuten Facebookissa ja Instagramissa, kuin viisi vuotta sitten.
Sitoutuminen on arvaamatonta – algoritmit, eivät käyttäjät, päättävät, mitä sisältöä näkyy.
Mainosväsymys kasvaa – ihmiset ohittavat mainokset, välttelevät sponsoroitua sisältöä tai käyttävät mainosestoja.
🔹 Vuoden 2024 tutkimus: 44 % käyttäjistä kertoo olevansa "kyllästynyt" sosiaalisen median mainontaan ja suosivansa muita tapoja löytää brändejä.
Mitä tämä tarkoittaa? Jos markkinointisi perustuu pelkästään sosiaaliseen mediaan, tavoitat todennäköisesti vähemmän ihmisiä kuin luulet.
Tekoäly ja yksityisyysvaatimukset mullistavat digimarkkinoinnin
Käyttäjät vaativat enemmän yksityisyyttä – ja viranomaiset reagoivat. GDPR, iOS:n tietosuojapäivitykset ja evästeettömät seurantaratkaisut tekevät käyttäjien seuraamisesta sosiaalisessa mediassa vaikeampaa kuin koskaan.
Samaan aikaan tekoälypohjainen haku (kuten ChatGPT, Google AI Overviews ja ääniohjausavustajat) muuttaa tapaa, jolla ihmiset löytävät yrityksiä.
Instagramin selaamisen sijaan käyttäjät kysyvät suoraan tekoälyltä – ja saavat välittömiä, mainosvapaita vastauksia.
Mitä tämä tarkoittaa? Digimarkkinoinnin seuraava aalto ei ole algoritmien kanssa kamppailua, vaan tekoälyn, personoinnin ja suorempien asiakaskontaktien hyödyntämistä
Mikä korvaa sosiaalisen median?
Kyse ei ole sosiaalisesta mediasta luopumisesta, vaan markkinoinnin laajentamisesta uusille alustoille.
Seuraavaksi käymme läpi tehokkaita vaihtoehtoja, jotka kasvattavat suosiotaan.
1. Tekoäly mullistaa hakukonekäyttäytymisen
🔹 Sosiaalinen media ei ole enää ensisijainen tiedonhakuväline – yhä useammat ihmiset luottavat tekoälytyökaluihin.
Googlen AI Overviews muuttaa hakutottumuksia: käyttäjät saavat vastaukset suoraan ilman, että heidän tarvitsee klikata sosiaalisen median linkkejä.
ChatGPT, Bing AI ja Perplexity AI toimivat nyt itsenäisinä hakutyökaluina, tarjoten personoituja suosituksia ilman mainoksia.
Puhehaku (Alexa, Google Assistant, Siri) yleistyy nopeasti – käyttäjät löytävät yrityksiä ja tietoa ilman perinteisiä käsin tehtäviä hakuja, ohittaen somekanavat kokonaan.
✅ Mitä tehdä? Panosta hakukoneoptimointiin ja tekoälyystävälliseen sisältöön – optimoi näkyvyytesi AI-hakukoneissa, älä pelkästään Googlessa.
2. Yhteisöllisyys on siirtymässä yksityisiin ryhmiin
Ihmiset jättävät julkiset somevirrat ja liittyvät pienempiin, aktiivisempiin verkkoyhteisöihin.
Discord- ja Slack-ryhmät kukoistavat erikoisalojen ja harrastuspiirien keskuudessa.
Reddit, Quora ja muut keskustelufoorumit ovat entistä tärkeämpiä liikenteen lähteitä.
WhatsApp- ja Telegram-markkinointi kasvavat – käyttäjät arvostavat suoraa ja henkilökohtaista vuorovaikutusta brändien kanssa enemmän kuin julkisia somepäivityksiä.
✅ Mitä tehdä? Rakenna suljettuja yhteisöjä, joissa ihmiset haluavat aidosti olla mukana ja keskustella brändisi kanssa.
3. Hajautetut ja käyttäjälähtöiset sosiaalisen median alustat kasvattavat suosiotaan
🔹 Yhä useammat käyttäjät haluavat eroon mainosrahoitteisista somealustoista – ja vaihtoehtoja löytyy.
Mastodon ja Bluesky ovat kasvattaneet suosiotaan Twitter/X:n vaihtoehtoina.
Hajautetut alustat, kuten Lens Protocol ja Nostr, antavat käyttäjille täyden hallinnan omasta sisällöstään ilman välikäsiä.
Web3-teknologia, lohkoketjupohjainen markkinointi ja tokenisoidut yhteisöt tarjoavat uusia tapoja rakentaa ja sitouttaa yleisöä.
✅ Mitä tehdä? Tutki ja kokeile hajautettuja alustoja, joissa käyttäjät hallitsevat omaa dataansa ja sisältönsä näkyvyyttä ilman mainosalustojen sääntöjä.
4. Tekoäly tuo sisällön suoraan yleisölle
Brändit eivät enää nojaa somealgoritmeihin saadakseen näkyvyyttä – nyt sisältö viedään suoraan oikealle yleisölle.
Tekoälyn avulla tuotetut uutiskirjeet (kuten Substack ja Beehiiv) kasvattavat suosiotaan vauhdilla.
Älykkäät chatbotit mahdollistavat personoidut asiakaskokemukset ilman somekanavien rajoituksia.
Tekstiviesti- ja sähköpostimarkkinointi tekevät vahvan paluun, sillä ihmiset arvostavat suorempaa ja henkilökohtaisempaa viestintää somehälyn sijaan.
✅ Mitä tehdä? Hyödynnä tekoälyä paitsi sisällön tuottamiseen myös sen kohdentamiseen ja jakeluun – suoraan ja aidosti kiinnostuneelle yleisölle.
5. Videosisältö laajenee somekanavien ulkopuolelle
Lyhyet videot ovat edelleen suosittuja, mutta niiden käyttö ei rajoitu enää pelkästään somealustoille.
YouTube Shorts kasvattaa sitoutumista nopeammin kuin TikTok.
Tekoälypohjainen videohaku, kuten Googlen ja ChatGPT:n integraatiot, tekee videoista helpommin löydettäviä.
Brändien videosisältö siirtyy yhä enemmän uutiskirjeisiin, verkkosivuille ja suljettuihin yhteisöihin.
✅ Mitä tehdä? Älä jää kiinni vain TikTok-trendeihin – jaa videosi myös muille alustoille, joissa yleisösi viettää aikaa.
Näin varmistat, että markkinointisi toimii myös tulevaisuudessa
Menestyvät brändit eivät ole hylänneet sosiaalista mediaa, mutta ne eivät myöskään ole riippuvaisia siitä. Sen sijaan ne mukautuvat ja rakentavat kestävämpiä tapoja tavoittaa yleisönsä.
🔹 Panosta hakukoneoptimointiin ja tekoälyhakuun – Some ei enää ole ainoa tapa tulla löydetyksi. Optimoi sisältösi Google AI:lle, ChatGPT:lle ja muille tekoälypohjaisille hakukoneille, jotta tavoitat yleisösi silloinkin, kun he eivät selaa somevirtaa.
🔹 Rakenna omia kanavia, joihin sinulla on täysi hallinta – Luo vahva sähköpostilista, rakenna sitoutuneita yhteisöjä ja kehitä oma sisältökeskuksesi. Kun et ole riippuvainen somealustojen algoritmeista, tavoitat yleisösi suoraan ilman välikäsiä.
🔹 Hyödynnä tekoälyä luomaan aidosti personoituja kokemuksia – Tekoäly ei ole vain sisällöntuotannon apuväline, vaan sen avulla voit räätälöidä asiakaskokemuksia ilman, että olet mainosalustojen algoritmien armoilla.
🔹 Laajenna videosisältöä somen ulkopuolelle – Älä rajoita videosisältöä TikTokiin tai Instagramiin. Hyödynnä videoita myös verkkosivuillasi, uutiskirjeissä ja suljetuilla alustoilla, joissa ne tavoittavat yleisösi ilman algoritmien rajoituksia.
🔹 Tutki vaihtoehtoisia alustoja ja uusia digitaalisia yhteisöjä – Hajautetut, käyttäjien hallitsemat ja yhteisölähtöiset verkostot kasvavat nopeasti. Ole rohkea ja testaa uusia kanavia, joista kilpailijasi eivät ole vielä hyödyntäneet.
Tulevaisuuden markkinointi ei ole yhden kanavan varassa – se on monipuolinen, mukautuva ja rakennettu kestävälle pohjalle.
Some muuttuu – entä sinä?
Sosiaalinen media ei ole kuollut, mutta se ei enää ole digitaalisen markkinoinnin tulevaisuus.
Vuoden 2025 ja sen jälkeisen ajan menestyjät ovat niitä, jotka mukautuvat ajoissa. He siirtyvät somekeskeisestä strategiasta monikanavaiseen, tekoälyohjattuun ja yhteisölähtöiseen lähestymistapaan.
Joten kysymys kuuluu: oletko valmis ottamaan suunnan kohti tulevaisuutta? 🚀
